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        塑造“百年經典”的線上品牌表現

        稻香村品牌官方網站

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        用戶體驗優化UX/UI, 設計Design

        項目背景

         
         

        設計簡述

        開闊的全屏、單列式的設計。強化敘事感,讓品牌優勢從容有序的層層展開。

        頂部導航,與左側固定導航的切換,新穎而具備強調品牌色識別的功用。

        通過細節磨合,形成統一而獨有的設計語言,強化品牌印象。

        色彩

        紅:品牌VI色,跳出色,強化品牌認知。

        金:輔助色,輔助跳出色,強化傳統感受,烘托尊貴感。

        極淺黃:背景色。烘托整體氛圍和歷史感。

        棕色漸變:模塊標題色。打破純色與線條的精細,提供一種味道的渲染。

        初步定稿

        設計語言的初步確定 設計語言策略確定后,經過多方向出稿和溝通,設計語言逐漸確定下來。傳統文化設計元素經過圖標化,扁平化,線條化的結合演繹,塑造傳統文化味道下的現代感形象。

        定稿

        設計語言的推敲和強化 摒棄了純粹的“扁平”,而選擇了適度的“薄”。去除原有“文人式的感受”,在現代感中提出傳統“工藝感”,帶出一種禮盒效果。更加簡潔的圖標化,使傳統感受更具現代形式。傳統圖案的加工,更具現代趣味,強化品牌認知。
        圖標演變
        模塊標題演變
         

         

        項目案例

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